CARE Norge · Konseptutvikling · Kampanje · Sosiale medier
Mensensimulator – fra tabu til samtale
Mensen er fortsatt forbundet med skam, også i Norge. En undersøkelse gjennomført av CARE Norge og Respons Analyse viste at over halvparten av norske kvinner føler skam rundt menstruasjon.
CARE Norge ønsket å bruke den internasjonale mensdagen 28. mai til å sette temaet på dagsordenen. Utfordringen var å gjøre et tabubelagt tema relevant, konkret og interessant nok til at folk faktisk ville stoppe opp – og snakke om det.
Utfordringen
Vi utviklet ideen om å la folk oppleve menssmerter på egen kropp.
På Youngstorget satte vi opp en stand med en menssimulator som forbipasserende kunne teste. Ved å gjøre noe usynlig og personlig fysisk og konkret, ble mensen plutselig noe man kunne oppleve, og snakke om.
Jeg utviklet konseptet fra idé til ferdig stand og hadde ansvar for det visuelle uttrykket, inkludert design av stand, bannere og flyers. Jeg hadde også ansvar for publisering og innhold i CARE Norges sosiale medier i forbindelse med kampanjen.
Konsept
Det var kø ved menssimulatoren fra åpning til stengetid.
Aktiviteten fikk omfattende mediedekning på tvers av nasjonale, regionale, lokale, nisje- og livsstilsmedier. Saken ble blant annet omtalt på P4 og NRK P1, P2 og P3, og flere riksdekkende medier delte saken i egne Instagram-kanaler med en samlet rekkevidde på nærmere en halv million følgere.
Det store medietrykket bidro til å løfte mensen fra et tabubelagt tema til en nasjonal samtale.
Og kanskje det tydeligste resultatet: Konseptet ble så vellykket at det ble videreført og gjennomført på nytt året etter.
Resultatet
Konseptutvikling · Kreativ idé · Standdesign · Visuell identitet · Bannere · Flyers · Sosiale medier
Min rolle
