CARE Norge · Konseptutvikling · Kreativ idé · Sosiale medier
Når retten til abort går bakover
Da Trump-administrasjonen i 2025 innførte nye restriksjoner som rammet tilgang til abortrelatert helsehjelp, ønsket CARE Norge å starte et opprop for kvinners rett til å bestemme over egen kropp og ha tilgang til trygge helsetjenester.
Det var kort tid fra nyheten kom til kampanjen skulle ut. Utfordringen var å skape et visuelt sterkt og umiddelbart forståelig uttrykk som kunne engasjere uten å bli for grafisk.
Utfordringen
Hva er et tydelig symbol på at abort går i feil retning?
Strikkepinnen.
Strikkepinnen har lenge vært forbundet med utrygge aborter, og ble derfor et enkelt, sterkt symbol på hva som står på spill når tilgangen til trygg abort forsvinner.
Jeg utviklet et visuelt konsept med blodige strikkepinner som gjennomgående element i kampanjen. Det ga en tydelig stopp-effekt i sosiale medier, samtidig som det kommuniserte alvoret uten å vise selve handlingen.
Konsept
Den første Instagram-posten fikk 17 600 likes – ny rekord for CARE Norge på Instagram. De påfølgende postene i kampanjen presterte også betydelig over gjennomsnittet på rekkevidde og engasjement.
Oppropet samlet over 10 000 signaturer, som senere ble overlevert til Åsmund Grøver Aukrust, utviklingsminister. Strikkepinnene ble også brukt under overleveringen, og bandt den digitale kampanjen sammen med den fysiske markeringen.
Resultatet
Min rolle
Konseptutvikling · Kreativ idé · Visuell identitet · Sosiale medier
